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Política

Política • 10 jan, 2020

Dica – Saiba como o Facebook aperta o controle de propaganda política


Novos recursos permitirão que as pessoas vejam menos anúncios de questões políticas e sociais no Facebook e Instagram.

O Facebook recrudesceu o nível de controle sobre os usuários que fazem propaganda política na rede social.  Novas ferramentas aumentam a transparência ao permitir que usuários definam como podem ser encontrados por anunciantes. As mudanças mais completas devem ocorrer até o fim do mês, incluindo um controle para reduzir a quantidade de anúncios relacionados a assuntos sociais.

 

 

Estamos atualizando nossa Biblioteca de anúncios para aumentar o nível de transparência que ela oferece às pessoas e dar a elas mais controle sobre os anúncios que veem.

A Biblioteca de anúncios é uma ferramenta única para destacar os anúncios de questões políticas e sociais – um arquivo público que permite que as pessoas vejam todos os anúncios que políticos e campanhas veiculam no Facebook e Instagram e os que foram veiculados no passado. Este é um passo importante para tornar os anúncios políticos mais transparentes e os anunciantes mais responsáveis: o público pode ver todos os anúncios veiculados a qualquer pessoa em um banco de dados facilmente pesquisável.

Lançamos a Ad Library em maio de 2018 e, nos últimos meses, conversamos com dezenas de campanhas políticas, ativistas, ONGs, organizações sem fins lucrativos e voluntários sobre nossas políticas para anúncios políticos. Dois temas que ouvimos foram que, primeiro, as pessoas querem mais transparência sobre quem está usando os anúncios para tentar influenciar os eleitores e, segundo, querem mais controle sobre os anúncios que veem. Então, hoje, estamos anunciando uma série de atualizações para fazer exatamente isso.

  • Visualizar o tamanho do público-alvo na Biblioteca de anúncios: estamos adicionando intervalos para o alcance potencial , que é o tamanho estimado do público-alvo para cada anúncio de problema político, eleitoral ou social, para que você possa ver quantas pessoas um anunciante deseja alcançar com cada anúncio.
  • Melhor pesquisa e filtragem da Biblioteca de anúncios: estamos adicionando a capacidade de pesquisar anúncios com frases exatas, melhor agrupamento de anúncios semelhantes e vários filtros novos para analisar melhor os resultados – por exemplo, tamanho do público, datas e regiões atingidas. Isso permitirá uma pesquisa mais eficiente e eficaz para eleitores, acadêmicos ou jornalistas que usam esses recursos.
  • Controle sobre públicos-alvo personalizados em uma lista : no final deste mês, iniciaremos um controle para permitir que as pessoas escolham como um anunciante pode alcançá-los com um público-alvo personalizado em uma lista. Esses públicos-alvo personalizados são criados quando um anunciante faz o upload de uma lista com hash de informações de pessoas, como e-mails ou números de telefone, para ajudar a segmentar anúncios. Esse controle estará disponível para todas as pessoas no Facebook e será aplicado a todos os anunciantes, não apenas aos que executam anúncios de questões políticas ou sociais. As pessoas sempre conseguiram ocultar todos os anúncios de um anunciante específico em suas Preferências de anúncioou diretamente em um anúncio. Mas agora eles poderão parar de ver anúncios com base no público personalizado de um anunciante de uma lista – ou se qualificarão para ver anúncios se um anunciante tiver usado uma lista para excluí-los. Por exemplo, se um candidato optou por excluí-lo de ver determinados anúncios de angariação de fundos, porque eles acham que você não vai doar novamente, mas ainda deseja ter a chance de vê-lo, pode impedir a exclusão.
  • Veja menos anúncios políticos: ver menos anúncios de questões políticas e sociais é uma solicitação comum que ouvimos das pessoas. É por isso que planejamos adicionar um novo controle que permita que as pessoas vejam menos anúncios de questões políticas e sociais no Facebook e Instagram. Esse recurso se baseia em outros controles das Preferências de anúncio lançados no passado, como permitir que as pessoas vejam menos anúncios sobre determinados tópicos ou removem interesses.

Os recursos de transparência expandida serão lançados no primeiro trimestre de 2020 e serão aplicados em todos os países onde facilitamos as isenções de responsabilidade “Pagas por” nos anúncios. Planejamos implantar o controle de anúncios políticos a partir dos EUA no início deste verão, eventualmente expandindo essa preferência para mais locais.

Nossa política de anúncios políticos

Nos últimos meses, houve muito debate sobre a publicidade política online e as diferentes abordagens que as empresas optaram por adotar. Enquanto o Twitter optou por bloquear anúncios políticos e o Google optou por limitar a segmentação de anúncios políticos, estamos optando por expandir a transparência e dar mais controle às pessoas quando se trata de anúncios políticos.

Ao contrário do Google, optamos por não limitar a segmentação desses anúncios. Pensamos em fazê-lo, mas, através de extensos esforços e consultas, ouvimos sobre a importância dessas ferramentas para alcançar públicos-chave de uma ampla variedade de ONGs, organizações sem fins lucrativos, grupos políticos e campanhas, incluindo comitês republicanos e democratas nos EUA. E quando se trata de segmentar nossos dados, na verdade, indica que mais de 85% dos gastos dos candidatos à presidência dos EUA no Facebook são para campanhas publicitárias direcionadas a públicos estimados em mais de 250.000.

Por fim, não achamos que decisões sobre anúncios políticos devam ser tomadas por empresas privadas, e é por isso que defendemos uma regulamentação que se aplicaria a todo o setor. A Lei de Anúncios Honestos é um bom exemplo – legislação que apoiamos e muitas partes das quais já implementamos – e estamos trabalhando com os formuladores de políticas da União Europeia e de outros países para pressionar também a regulamentação. Francamente, acreditamos que quanto mais cedo o Facebook e outras empresas estiverem sujeitas a regras democraticamente responsáveis, melhor.

Na ausência de regulamentação, o Facebook e outras empresas são deixadas para criar suas próprias políticas. Baseamos o nosso no princípio de que as pessoas devem poder ouvir aqueles que desejam liderá-las, verrugas e tudo, e que o que elas dizem deve ser examinado e debatido em público. Isso não significa que os políticos possam dizer o que quiserem em anúncios no Facebook. Todos os usuários devem obedecer às normas da comunidade, que se aplicam a anúncios e incluem políticas que, por exemplo, proíbem discursos de ódio, conteúdo nocivo e conteúdo criado para intimidar os eleitores ou impedi-los de exercer seu direito de voto. Proibimos regularmente anúncios de políticos que violam nossas regras.

Reconhecemos que essa é uma questão que provocou muita discussão pública – incluindo muitas críticas à posição do Facebook. Não somos surdos e continuaremos trabalhando com reguladores e formuladores de políticas em nossos esforços contínuos para ajudar a proteger as eleições.

Somos gratos a todos que se envolveram conosco nos últimos meses. Com essas mudanças, acreditamos que oferecemos transparência e controle sem precedentes para anúncios políticos e esperamos continuar as discussões e atualizações no próximo ano.




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